Сергій ОДАРЕНКО. Шпальти київського газетяра

"Трое суток шагать, трое суток не спать ради нескольких строчек в газете..."




Роби як я!

1.png


Моя популярність

Моя популярність

 

Рейтинг блогов

Я на Хайблозі

 

Бесплатные линейки для форумов и блогов, линейки на рабочий стол - Flines.ru

Опрос

Serzh84: Звідки ви мене знаєте?



Мои фотоальбомы

Случайное фото со мной

Мои фотоальбомы


чорна мітка

Календар
Июнь
ПнВтСрЧтПтСбВск
      
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30

Моя статистика

 

bigmir)net TOP 100

Відео


Опрос

В чому сенс буття?



Интересы

Антиинтересы

serzh84odarenko

По рекламе иду домой по привычке

Рубрика: Жизнь по-киевски // 09 сентября '10 в 16:58

Кому нужна реклама на асфальте и насколько она действенна

 

Реклама постоянно совершенствуется, видоизменяется. Она, будто лакмусовая бумажка, отображает в себе многие общественные и экономические процессы

Вот и минувший финансовый кризис не обошел «двигатель торговли» стороной. По Киеву расплодился ранее непривычный вид рекламы– надписи и рисунки на асфальте. Для многих квадратные километры бесплатных рекламных площадей – обычный асфальт – стали просто-таки находкой. На столичных тротуарах то и дело стали появляться предложения вроде «Шитье», «Помощь компьютеру», «Массаж», «Школа танцев», «Шторы», «Косметология», и даже «Научу языкам». Все они сопровождаются номером телефона, а бывает и логотипом фирмы.   

Реклама до аптеки доведет

Недавно пришлось искать редкое лекарство для отца-астматика. Обзвонив с десяток аптек, нашел нужное только в одной из них – на другом конце города. Я хоть и знал ее точный адрес, но с местностью был слабо знаком. Каково же было мое удивление, когда, выйдя на нужной остановке, я увидел надпись на асфальте – название искомой аптеки и даже стрелку, указывающую путь. Следуя за ней, я добрался до нужного места по короткой дороге, дворами.

После этого случая я стал относиться к такого рода рекламе более лояльно. «Не жвачка, к ногам не прилипает, и слава Богу». Однако многие киевляне по-прежнему считают ее чем-то сродни хулиганства. Кто-то говорит, что она портит городской вид, кто-то – что это незаконно. И все они по-своему правы. Я решил узнать, что сегодня толкает предпринимателей рекламировать себя таким образом.

Позвонил по первому попавшемуся телефону, увиденному в районе станции метро на Оболони. – «Шторы». На звонок ответила молодая женщина.

– А вы не из МВД или «налоговой», часом? – насторожилась она. – А то ведь реклама наша незаконна, могут и «органы» заинтересоваться.



Убедившись, что я не из милиции, она согласилась рассказать, зачем решилась на «пиар» такого рода.

– Ой, что мы только ни делали, дабы привлечь клиентов! И столбы, и стены, и интернет. А увидев, что конкуренты рекламируют себя на асфальте, решили и себе попробовать, – рассказывает дизайнер по шторам Людмила. – Думали, всякие методы хороши. Но «не так сталося, як гадалося». Почему-то люди считают, что так делают только «шарашкины конторы». Мол, работают там несерьезные люди – «кустарщики». Я уже подумываю пойти закрасить эту рекламу.

Людмилу удивляет такое отношение, ведь на объявления на столбах, гораздо менее солидные, откликаются – и не переживают за качество работы, доверяют.

Поначалу женщина стеснялась рисовать на асфальте рекламу – говорит, «на дело» выходила только вечером, когда людей меньше. В этом ей помогали муж и сестра. Размещали рекламу только на Оболони: возле метро и в парке на ул. Героев Сталинграда. Всего разрисовали около 30-ти «точек». Потратили около 200 грн. Но за два месяца откликнулось лишь несколько человек. Да и те думали, что раз фирма сообщает о себе на тротуаре, то и цены там едва ли не дармовые.

Не обошлось и без курьезов. Как-то во время «рекламного творчества» в парке к семье прицепился мужчина с собакой. Начал угрожать, мол, если они не перестанут портить городское имущество, он на них собаку спустит. Пришлось ретироваться.

Логотип – не знамя, можно и потоптаться

А вот фирма, занимающаяся ремонтом компьютеров и созданием сайтов, действует куда более масштабно. Их рекламу на асфальте можно повстречать в любой точке города.

– Мы затратили много сил на то, чтобы донести информацию о нас как можно большему количеству людей, – говорит директор Евгений Витальевич. – Много денег ушло на краску и бензин. Чтобы сэкономить, рисовали сами. Было тяжело. Ведь чтобы надпись не затоптали, ее нужно наносить ночью. К тому же приходится постоянно обновлять краску – со временем стирается. А бывали даже случаи, что конкуренты зарисовывали.

Евгений Витальевич говорит, что решил поместить информацию о своей фирме на тротуаре для того, чтобы не платить за рекламные площади. Он также поделился своим секретом долговечности надписи.

– Никогда не рисуйте на тротуарной плитке – на такой гладкой поверхности она за неделю сотрется! Лучше всего – на шероховатом асфальте: краска забивается между камешками и дольше не вытаптывается, – заговорщицки шепчет, будто боится, что разговор кто-то подслушает.

Кстати, когда они рисовали рекламу, их на горячем застукала милиция. Хотели было забрать в отделение, но удалось откупиться.

– Скажите, а не обидно, что по вашему логотипу топчутся люди? – интересуюсь у Евгения.

– Ну что вы, в самом деле, будто живете при «совке»! Понятие символики устарело. Это раньше люди за знамя по дури жизнь отдавали. Сейчас все куда проще. Главное, чтобы клиент приходил, а то, что он вытер ноги о наш логотип, мне, честно говоря, безразлично, – отрезал Евгений Витальевич.

«Рисуем только на плохом асфальте»


В одном из пейнтбольных клубов решили поручить размещение своей рекламы на асфальте профессионалам – специально обученным «граффитчикам». За 10 надписей те запросили 100 грн.

– Были случаи, что нашим ребятам угрожали из-за того, что они рисовали на асфальте. К примеру, два парня придрались, когда «граффитчики» наносили надпись на Русановском мосту. А одна женщина угрожала милицией, когда рисовали на бульваре Давыдова. Поэтому, чтобы таких претензий было поменьше, мы никогда не рисуем на новом асфальте. Стараемся находить с выбоинами и трещинами. Благо, в Киеве с этим проблем нет, – улыбается директор клуба.

«Использую специальную немецкую краску»

Евгений Иванов
, профессиональный «граффитчик», наносящий рекламу на асфальт:
– Оптимальные места размещения рекламы на асфальте – это, как правило, оживленные места в районе остановок общественного транспорта, подземных переходов, станций метро, торгово-развлекательных центров и т.п. К примеру, возле подземного перехода люди в целях предосторожности смотрят себе под ноги, поэтому результат такой рекламы обеспечен. В этом деле я профессионал, поэтому берусь за нанесение как самой простой, так и самой сложной рекламы. Для работы использую специальную немецкую краску, которая высыхает буквально за 15-20 минут, что очень важно для наземной рекламы. Такая краска также намного дольше держится на поверхности – до 3-4 месяцев.

Что почем:

  • Изготовление трафарета – $25-30/м2
  • Краска – 40 грн за баллон (хватает на 5 рисунков)
  • Работа – 15 грн за одно нанесение

«Размещать рекламу на асфальте можно так же, как и на билбордах»

Артем Биденко
, начальник Ассоциации наружной рекламы:
– Реклама на тротуаре законна, если она оформлена по правилам размещения наружной рекламы. Чтобы получить соответствующее разрешение, нужно подать заявку в «Киеврекламу». Там ее рассмотрят и решат: разрешать вам рисовать название и «лого» вашей фирмы на асфальте или нет. Как правило, такое разрешение очень дорого стоит. Поэтому большинство рисуют незаконно. В отличие от билбордов, где информация направлена на широкие массы, наземная реклама – узконаправленная. Это значит, что товары, которыми, к примеру, пользуются студенты, разумно рекламировать возле университетов. Пример легальной наземной рекламы в Киеве – нарисованные на тротуаре клавиши возле музыкального магазина на Подоле.

Кстати

3D реклама – на асфальте


В прошлом месяце Москву потрясла 3D реклама на асфальте. Два немецких художника – Марион Рутхардт и Грегор Возика – создали на дорожках городского парка настоящие объемные картины: бездонную пропасть, через которую можно перейти по бревну, водопад, через который перекинут веревочный мостик, разлом в земле, который можно преодолеть, прыгая по островкам, дрейфующую льдину и преграждающие путь закрытые ворота. Подобные визуальные иллюзии создали такой эффект присутствия, что прохожие принимали огромные дыры в асфальте за настоящие. На создание одного изображения художникам потребовалось более 8 часов. Сначала по специальной технологии изображения наносили на асфальт мелом, затем художники начинали работать красками. 3D-эффект привлекает внимание и особенно заметен на фотографиях.

Автор: Сергей ОДАРЕНКО



Рекомендовать запись
Оцените пост:
Средняя оценка: 5.0 (1)

Откуда приходят на эту запись за последний месяц   1 день 10 дней 30 дней

Нет данных

Показать смайлы
 

Комментариев: 5

Рекомендував цей запис
Рекомендував цей запис

интересно было почитать

Рад, что понравилось)
Asian cultures have been enjoying the many health benefits of daidaihua for centuries. While many people are aware of how this tea can help you with cancer, cholesterol, high blood pressure and many other medical conditions, it is only in recent times that lida slimming and exercise have been added to the list.Do you know that drinking just one cup of slimming capsule on a daily basis can result in six pounds of weight loss every year -- without diet or exercise at all?To enjoy even greater weight loss it is recommended that you follow a healthy slimming capsules and some kind of activity on a daily basis or at least three times weekly.

 
ОБОЗ.ua